Marketingexperten Lorens Van de Velde en Maxime Ver Elst nemen je mee naar de wereld van nudging. Wat is dat? Wel, nudging probeert het gedrag van mensen lichtjes in een bepaalde richting te duwen, zonder dat het te hard opvalt. Supermarkten doen het om je te overtuigen een bepaald product te kopen, bijvoorbeeld. Maar door nudges kunnen mensen ook aangezet worden meer te gaan sporten, trager te rijden in het verkeer, bewuster om te springen met water etc.